本项目的任务是提高年轻人心目中广汽的品牌形象和知名度。本着要无论如何都要为方案打下一个好基础的想法，在开始策划之前，我们用了大量时间对市场和潜在消费者进行调研。我们方案最大的优点之一就是准确地把握住了细分群体，提出“匠心在你每移瞬”创意核心，将“人生第一次”与“人生第一辆”紧紧相连，策划出一系列分别针对职场新人，热恋情侣，新手爹妈的营销活动。在项目执行上考虑到年轻人大多活跃于社交媒体，我们的活动都以社交媒体作为传播起点，再延伸到线下，但同时也会有线上线下的交流联动，让二次传播成为可能。我们活动的创意或许不是最“炸裂”的，但是一定是走心的。这也是我们希望传递给消费者的品牌理念——广汽陪伴你每个人生的瞬间。

   还记得我们五个人挤在小小的房间里一边吹风扇一边吃橙子一边brainstorm的日子。让人惊讶的是，我们虽然一开始互不相识，但异常“臭味相投”，这对于提高效率来说是非常重要的。还要感谢一个很重要的人，我们的阿迪老师，总是在鞭策我们，一针见血地给了我们很多很好的建议。提交方案的最后一天，所有人在一起进行最后冲刺，你润色文字、我做PPT，对了，还有她去点个外卖。

   等待初选结果的过程是很折磨的，因为我们知道今年竞争非常激烈，而复旦大学只有两个参赛队伍，要怎么在一千个队伍里面脱颖而出？所以收到决赛邀请函之后，我们都高兴傻了。但很快又清醒过来，因为下个学期有两位核心成员出国交换，当真是挑战一波接一波。带着“作为复旦唯一代表队，一定要走到最后！”的决心，我们客服时空限制，比赛前每个星期都要开一次视频会议，每天都要监督各自进度。为了赶时差有时候还要不眠不休，现在想想真好啊! 仿佛呼应了我们给广汽设计的主题，在每个快乐或艰难的日子，我们都紧紧地依靠在一起，无所畏惧，一往直前。

   初赛当天我们还得100进16拿第二天的决赛名额，当时也只有国内的三个组员懵懵懂懂地过去PK，阿迪老师因为有课，在初赛结束后直到深夜才见到她们仨（带着幸福的宵夜！），那时候队伍已经拿到了总决赛资格，正在紧张地彻夜奋战。最后，我们拿到了宝贵的银奖。一路披荆斩棘，只有我们知道这背后是多么多么不容易。

感谢协会，感谢老师，感谢专家评委，也感谢那些为我们提供帮助的人，是你们让这个夏天不一样了，我们几个也因此变成了“生死搭档”。多少个日日夜夜，我们心底那么纯粹，我们的目标那么明确。

   最后，想再喊一次口号，“旦壳儿Studio，只生产100%新鲜创意！”

 

指导教师王迪副教授寄语：

   复旦大学今年只有两支队伍参赛，其中一支队伍因为课业繁重无法坚持到最后，只有旦壳儿一支队伍进入了决赛，这和很多兄弟院校的团队数目没法比肩。我们的本科培养方案目前是2+2体系，到了大三才开始进入正式的专业课学习，能参加比赛的人数很少。在这样的情况下，能够报名参加比赛，坚持到底的队伍，都是对公共关系策划和创新有着真正热爱的孩子们。我们的旦壳儿团队特点是认真，踏实，非常努力。从一开始确定参赛开始，就认真投入。比赛日程很长，第一轮比赛过后，有两位组员就需要出国交流半年。但是同学们能够克服距离和时差的困难，远距离交流、合作，讨论，修改方案，真的是很不容易。最后的决赛，由三位在国内的同学代表全组参加，她们的心理压力很大。在这样的情况下，她们尽自己力量团结合作，发挥优秀，作为指导老师，为她们感到由衷的骄傲。